Je hebt besloten dat een email funnel jouw kan ondersteunen. Je kent het idee, je klanten ontvangen automatisch e-mailtjes, zonder dat jij hier over na hoeft te denken. Maar... Waar schrijf je dan over? Wat zijn de onderwerpen waar je over schrijft waar jouw klanten op zitten te wachten?
Een goede emailfunnel voelt als een persoonlijk, toegankelijk gesprek dat je op precies het juiste moment voert. Niet vanuit druk of verkoop, maar vanuit herkenning, vertrouwen en verbinding.
Timing: meteen na inschrijving → geen wachttijd
Deze mail is puur praktisch.
Je levert wat je hebt beloofd en je maakt direct een goede eerste indruk.
Doel:
• weggever leveren
• verwachtingen scheppen
• duidelijkheid geven over wat er volgt
• vertrouwen opbouwen
Inhoud:
• korte introductie
• link naar de weggever
• benoem wat ze mogen verwachten de komende dagen
• herinner ze eraan om je als veilige afzender te markeren
Voorbeeldzinnen:
“Hier is jouw download! Ik ben benieuwd welke inzichten je eruit gaat halen.”
“In de komende dagen stuur ik je een paar mails die goed aansluiten bij deze eerste stap.”
Timing: 1 dag na downloadmail
Dit is de mail waarin je lezer denkt:
“Jij snapt precies waar ik sta.”
Doel:
• herkenning creëren
• het probleem of verlangen zichtbaar maken
• verbinding opbouwen
Inhoud:
• kort verhaal over een klant of jezelf
• herkenbare situatie
• pijnpunt of verlangen benoemen
• zachte verdieping
Voorbeeldzinnen:
“Klinkt dit bekend?”
“Veel vrouwen die ik begeleid voelen… (pijnpunt).”
“Het is zo herkenbaar: je weet dat je iets wilt veranderen, maar waar begin je?”
Timing: 2 dagen na mail 2
Dit is de mail waarin je de lezer helpt begrijpen waarom jouw manier van werken waardevol is voor hén; niet omdat jij vertelt hoe goed je bent, maar omdat zij voelen dat jouw visie aansluit op wat ze nodig hebben.
Deze mail versterkt vertrouwen én vergroot de bereidheid om verder te lezen.
Doel:
• de relatie verdiepen
• laten zien dat jij hun situatie begrijpt
• uitleggen hoe jij mensen helpt, maar vanuit hun perspectief
• duidelijk maken wat jouw begeleiding voor hén betekent
• jouw filosofie/werkwijze verbinden aan hun verlangen of pijn
• bevestigen dat ze hier op de juiste plek zijn
Inhoud:
• hoe hun proces eruitziet
welke worsteling of behoefte nu speelt, wat ze verlangen, wat ze lastig vinden om alleen te dragen, waarom het logisch is dat ze zich hebben aangemeld
• Verbind hun proces aan jouw missie
je introduceert jouw missie vanuit de klant haar perspectief. Leg in eenvoudige taal uit hoe jij kijkt op hun proces, zonder jezelf centraal te zetten. Het doel is dat ze voelen: "ah, deze manier van werken past bij wat ik nodig heb"
• Vertel wat jouw begeleiding voor hén betekent
Je benoemt niet wat jij doet, maar wat het hen oplevert wanneer jij naast ze staat.
Voorbeeldzinnen:
“Misschien herken je dat je op een punt staat waarop je voelt dat er iets mag veranderen.”
“Veel vrouwen die zich aanmelden, zitten precies in dezelfde fase: klaar voor een volgende stap, maar nog zoekend waar te beginnen.”
“Veel mensen komen bij mij omdat ze wéten dat er iets mag verschuiven, maar het nog niet helder krijgen.”
Timing: 2 dagen na mail 3
Deze mail geeft een aha-moment. Je benoemt een bekende belemmering of overtuiging — en helpt die doorbreken.
Doel:
• één belemmering zichtbaar maken
• een patroon of gedachte normaliseren
• inzicht geven in waarom dit vaak gebeurt
• laten zien dat er een andere manier is
• vertrouwen versterken
Inhoud:
• één duidelijke belemmering kiezen
• Leg uit waarom het logisch is dat dit gebeurt (normaliseren + erkenning)
• Laat zien wat er vaak onder deze belemmering ligt (pijn, angst, verwachting)
• Geef een inzicht of reframing die rust en helderheid geeft
• Verbind dit aan hoe jij mensen hierbij ondersteunt, maar weer vanuit hén
→ niet: “Ik leer je dit”, maar: “Mensen ervaren dat ze… wanneer ze hiermee werken”
• Sluit af door de lezer nieuwsgierig te maken naar de volgende waardevolle stap
Voorbeeldzinnen:
“Veel mensen blijven op dit punt hangen, simpelweg omdat het spannend voelt om iets te veranderen.”
“Misschien herken je dat je wéét wat je nodig hebt, maar dat er toch iets blijft tegenhouden.”
“Vaak zit er onder dit stuk een verlangen naar rust, helderheid of leiding.”
“Stel je eens voor dat je dit niet alleen hoeft te dragen.”
“Wat zou er veranderen als je jezelf hier iets meer ruimte in geeft?”
Timing: 2 dagen na mail 4
Dit is de mail waarin je jouw expertise laat voelen. Niet door te vertellen hoe goed je bent, maar door de lezer een kleine ervaring of reflectie te geven die direct verschil maakt.
Doel:
• iets praktisch bieden
• de lezer een eerste mini-resultaat laten voelen
• jouw begeleiding tastbaar maken
• vertrouwen verder laten groeien
Inhoud:
• Leg kort uit waarom deze oefening of tip relevant is voor waar de lezer nu staat
• Houd het klein, eenvoudig, praktisch
• Geef één concrete oefening, reflectie of stap die meteen te doen is
• Benoem wat het hen kan opleveren in het moment (rust, inzicht, helderheid)
• Verbind dit aan jouw manier van werken zonder jezelf te promoten
→ “Veel klanten merken dat…” i.p.v. “Ik zorg ervoor dat…”
• Sluit af met erkenning: het zetten van kleine stappen is waardevol
Voorbeeldzinnen:
“Neem even een korte pauze en doe deze mini-oefening. Het kost je maar een paar minuten.”
“Sta eens stil bij deze vraag: wat heb ik vandaag nodig om meer rust te voelen?”
“Merk op wat er gebeurt wanneer je dit één minuut bewust doet.”
“Veel mensen voelen meteen verschil doordat ze even stil mogen staan.”
Timing: 2 dagen na mail 5
Hier laat je via verhalen van anderen zien dat jouw manier van werken écht werkt. De lezer herkent zichzelf in die andere persoon en voelt daardoor vertrouwen. Mensen voelen zich bevestigd in hun keuze.
Doel:
• sociale bewijskracht (social proof)
• herkenning via anderen
• laten zien dat verandering mogelijk is
• vertrouwen op een natuurlijke manier verdiepen
Inhoud:
• Start met een herkenbare situatie van een klant (anoniem of algemeen)
• Beschrijf kort wat ze lastig vonden en waar ze mee kwamen
• Benoem welk proces ze doormaakten (niet de technieken, maar het effect)
• Deel wat het hen opleverde
• Verbind dit aan het grotere plaatje: wat mogelijk wordt als iemand stappen zet
• Sluit af met erkenning: elk proces begint bij een klein besluit
Voorbeeldzinnen:
“Een van mijn klanten vertelde laatst…”
“Dit is wat anderen ervaren tijdens mijn sessies…”
“Misschien herken jij je hier ook in.”
“Het belangrijkste inzicht dat ze meenam, was dat het niet ingewikkeld hoeft te zijn.”
Timing: 2 dagen na mail 6
Deze mail haalt ruis weg. Mensen hebben altijd vragen of twijfels. Door deze rustig, helder en persoonlijk te beantwoorden, geef je veiligheid en duidelijkheid.
Doel:
• twijfels verzachten
• helderheid geven
• laten voelen dat hun vragen normaal zijn
Inhoud:
• Start door te benoemen dat het heel normaal is om vragen te hebben
• Kies 3–5 veelvoorkomende twijfels/bezwaren die jij vaak hoort
• Beantwoord elke vraag vanuit rust en realisme
• Verbind elk antwoord aan wat het hen oplevert
→ kalmte, helderheid, overzicht, vertrouwen
• Erken dat iedereen zijn eigen tempo heeft
Voorbeeldzinnen:
“Een vraag die ik vaak hoor is: ‘Wat als ik nog niet weet of ik er klaar voor ben?’”
“Weet dat dit heel normaal is, bijna iedereen voelt dit in het begin.”
“Het gaat niet om grote stappen. Het gaat om een keuze die goed voelt.”
“Als je twijfelt, betekent dat meestal dat je het serieus neemt.”
Timing: 2 dagen na mail 7
Dit is de mail waarin je jouw lezer uitnodigt om een volgende stap te zetten, op een vanzelfsprekende manier. Niet omdat het “moet”, maar omdat ze inmiddels genoeg vertrouwen, inzicht en herkenning hebben opgebouwd om te voelen of jouw aanbod past bij waar ze nu staan.
Doel:
• uitnodiging doen
• duidelijk maken wat de volgende stap is
• laten voelen dat het helemaal oké is wat ze kiezen
• ruimte geven
Inhoud:
• Begin met wat deze hele mailreeks hen hopelijk heeft gebracht
• Benoem dat sommige lezers na deze stap klaar zijn voor verdieping
• Leg duidelijk en eenvoudig uit wat de volgende stap is (jouw aanbod)
• Benoem wat dat hen kan opleveren, opnieuw in hun taal en vanuit hun perspectief
• Maak de drempel laag: geen druk, alleen uitnodiging
• Sluit af met ruimte:
→ Jij voelt zelf het best wat bij je past. Als het nu tijd is, dan ben je welkom.
Voorbeeldzinnen:
“Als je voelt dat je hier verder in wilt, dan ben je welkom.”
“Mocht je verdieping willen, dan staat deze deur voor je open.”
“Jij weet zelf het best wat je nu nodig hebt.”
“Als je voelt dat dit bij je past, kun je hier een volgende stap zetten.”
Je hebt nu een heldere, complete richtlijn om jouw e-mailfunnel stap voor stap op te bouwen.
Meer lezen over emailfunnels?
Lees hier alle artikelen over email funnels.
- Hoe werkt een email funnel precies?
- Email funnel maken: een compleet en doordacht 6-stappenplan